近段时间以来，海航集团面临着重重压力。安邦咨询（ANBOUND）研究团队经过梳理发现，海航在海外新的收购脚步放缓，其已往的收购也面临新的审查。渤海人寿向海航“输血”却被保监会叫停，抵押融资也曾一度引发市场担心其资金链状况。随着中国进入消费社会这一个崭新的发展阶段，旅游业逐渐成为近年来消费热点领域。10月17日，海航集团宣布将全面战略转型，投资500亿元打造数字化新旅游平台HiApp。HiApp计划于今年年底推出，将整合海航在航旅产业链的线上线下资源，并促进整个旅游行业数字化转型。具体而言，HiApp将基于全球云服务资源库，聚合全球航旅产品服务，打造旅游线下服务数据体系。同时利用AI技术、旅游地图、大数据等手段，建立开放的旅游资源服务共享平台，构建线上新社区。海航集团董事局董事、HiApp董事长表示，投资的500亿元既包括HiApp平台本身的运营成本，也将用于合作伙伴关系的构建，吸引更多的合作方加入，同时海航集团还不排除通过并购的方式进行行业整合。此外，海航提出了人的移动场景旅行服务（Mobile Travel Services，MTS）模式。作为海航集团的重大转型，HiApp得到全集团支持，团队以海航集团董事局董事、海航科技集团董事长兼首席执行官、HiApp董事长童甫为首，由海航80后、90后精英组成。海航表示，线下向线上延伸是海航转型的必经之路。安邦曾指出，互联网时代企业家根本没有“低调”的空间，因为互联网，闷声发大财的时代已经永远地过去了。企业和企业家都要增加透明度，不能低调不透明。通过全面数字化升级，海航航旅产业链可进一步提升资产效率，并将拓展、延伸行业资源，掌握未来的市场主动权。